En 2025, il n'existe quasiment plus de TV haut de gamme sans "IA" dans sa fiche technique. LG vend l'α11 Gen 3 AI, Samsung le NQ8 AI Gen 3, Sony le Cognitive XR avec XR AI Processor. Mais derrière ce mot valise se cachent des réalités très différentes. Il y a l'IA de traitement d'image — locale, embarquée sur la puce, sans connexion internet — et l'IA conversationnelle — cloud, données envoyées vers des serveurs distants. Les confondre mène à des achats mal orientés.
Les processeurs IA embarqués : ce qui tourne localement
Le traitement d'image par intelligence artificielle embarquée est la catégorie la plus pertinente pour la qualité visuelle quotidienne. Ces algorithmes tournent sur le processeur de la TV, en temps réel, frame par frame, sans nécessiter de connexion internet :
LG α11 Gen 3 AI (série C5, G5 — 2025)
Le processeur 2025 de LG gagne +50% en puissance CPU, +70% en puissance GPU et ×5,6 en puissance NPU (Neural Processing Unit) par rapport à la génération précédente. En pratique :
- AI Picture Pro : upscaling 4K par réseau de neurones. La différence avec l'upscaling classique est particulièrement visible sur les cheveux, les textures de tissu et les bords d'objets fins.
- AI Sound Pro : analyse l'audio et distingue automatiquement les dialogues, la musique et les effets sonores. Rehausse les voix dans les scènes bruyantes sans toucher aux autres éléments.
- AI Brightness Control : ajuste la luminosité de l'écran en fonction du contenu et de la lumière ambiante détectée par le capteur frontal.
Samsung NQ8 AI Gen 3 (série S90D, QN85D+ — 2025)
La puce Samsung de 8e génération, avec un NPU 512 cœurs en hausse de 60% vs NQ8 Gen 2. Fonctions notables :
- AI Upscaling Pro : très efficace sur les contenus sport et action, avec une gestion du grain cinéma particulièrement respectueuse (préserve le grain intentionnel, réduit le bruit non voulu).
- Object Tracking Sound+ (OTS+) : les haut-parleurs de la TV suivent les objets en mouvement à l'écran — un ballon qui part vers la droite produit un son orienté à droite.
- Real Depth Enhancer Pro : crée un effet de profondeur en différenciant le sujet de premier plan de l'arrière-plan — effet particulièrement visible sur les portraits et les plans-séquences.
Sony Cognitive XR (Bravia 9 — 2025)
Sony prend une approche différente : plutôt qu'un NPU brut, le Cognitive XR simule le fonctionnement du cortex visuel humain — qui ne traite pas l'image pixel par pixel mais analyse des zones d'intérêt. Résultats :
- XR Triluminos Pro : gestion des couleurs qui imite la perception humaine plutôt que la couverture colorimétrique brute. Les peaux sont renormalisées, les textures naturelles sont favorisées.
- XR Motion Clarity : meilleure gestion des objets rapides sans artefacts de soap opera — Sony est souvent en tête des tests RTINGS sur ce critère.
- Acoustic Center Sync : synchronise le son de la TV avec celui d'une barre de son Sony connectée, créant un système audio où le panneau TV sert de canal central.
Ce que l'IA fait concrètement : les 4 fonctions qui font vraiment une différence
Différence visible et mesurable. Comparé à l'interpolation bilinéaire d'il y a 5 ans : les visages sont nets et naturels (pas lisses et plastifiés), les textures de béton ou de tissu gardent leur grain, les bords fins (barreaux, grillages) ne scintillent plus. Sur une source Full HD upscalée en 4K, la différence entre un bon processeur IA et un bas de gamme est flagrante.
Un algorithme classique floute l'image pour réduire le bruit — et emporte les détails avec. Un algorithme IA apprend à distinguer le grain de film intentionnel (texture visuelle du cinéma) du bruit de compression (carrés MPEG, artifacts). Résultat : image nette sans être aseptisée. Particulièrement utile pour les chaînes TNT et les vieilles archives.
La TV détecte le type de contenu (film, sport, news, jeu vidéo) et ajuste automatiquement les paramètres image — backlight, netteté, interpolation de mouvement, local dimming. Plus besoin de changer manuellement de mode entre un match et une série Netflix.
La TV distingue les voix des effets sonores et de la musique. Lors d'une scène d'action bruyante, les dialogues sont rehaussés automatiquement. Sur LG, l'AI Sound Pro fonctionne même avec les haut-parleurs internes — amélioration perceptible notamment sur les séries avec mixage son peu équilibré.
L'IA conversationnelle et cloud : les fonctions connectées
Une deuxième catégorie d'IA — très différente — nécessite une connexion internet et envoie des données vers les serveurs des constructeurs :
- Samsung Vision AI Companion : identification des acteurs à l'écran, traduction en direct (Live Translate), recherche contextuelle ("montre-moi les films avec cet acteur"), génération de fond d'écran ambiance.
- Google Gemini sur Google TV / LG webOS : assistant conversationnel intégré, recherche naturelle de contenus, contrôle vocal avancé. Disponible sur Sony Bravia et Philips Google TV depuis 2024, LG depuis 2025.
- LG ThinQ AI : optimisation énergétique, gestion des appareils LG connectés, reconnaissance des habitudes de visionnage.
Ce que l'IA ne fait pas (encore)
Quelques limites importantes à connaître avant d'acheter :
- Corriger une source de mauvaise qualité : une source streaming avec compression excessive (Wi-Fi saturé, débit faible) produit des artefacts de compression que même le meilleur processeur IA ne peut pas corriger proprement. L'IA améliore une bonne source — elle ne sauve pas une mauvaise.
- Remplacer un calibrage professionnel : les modes "Calibrated" ou "Filmmaker Mode" produits par les constructeurs sont bons, mais un calibrage avec sonde (ISF, CalMAN) sur un téléviseur de référence reste supérieur. L'IA ne s'autocalibre pas.
- Compenser un mauvais angle de vision : un LCD VA regardé à 45° de côté n'est pas corrigeable par logiciel. L'IA ne touche pas à la physique du panneau.
Vie privée : l'IA et la collecte de données
En décembre 2025, le procureur général du Texas a engagé une action en justice contre Samsung concernant la collecte de données via la technologie ACR de ses TV — notamment l'enregistrement de contenus regardés via HDMI (décodeurs, consoles) sans consentement explicite clair. Cette affaire a mis en lumière le fait que l'IA des TV modernes ne se contente pas de traiter l'image localement : elle collecte aussi des données comportementales.
| Fonction IA | LG α11 Gen 3 | Samsung NQ8 AI Gen 3 | Sony Cognitive XR |
|---|---|---|---|
| Upscaling 4K par IA | Excellent | Excellent | Référence marché |
| Upscaling 8K par IA | Très bon | Excellent | Bon (Bravia 9 uniquement) |
| Réduction de bruit IA | Très bon | Excellent | Très bon |
| Son intelligent | AI Sound Pro (excellent) | OTS+ (très bon) | Acoustic Center Sync (excellent) |
| IA conversationnelle | Google Gemini (webOS) | Vision AI Companion | Google Gemini (Google TV) |
